Demokratiskolan
Kortet Nationsbild ur MethodKit för Samhälle och Politik
Kort 98 av 128 · MethodKit för Samhälle & Politik
  • OmrådeSverige i världen
  • TyngdpunktStaten
  • Påverkanspunkter2 på resan
  • Avgörande valRiksdagsvalet
Sverige i världen

Nationsbild

Presentera ditt land utomlands

Vad tänker världen när den hör Sverige? Nationsbilden påverkar exporten, turismen, studenterna som söker hit och tyngden i svensk diplomati. Den formas av medveten marknadsföring, av nyheter och sociala medier, och av varje enskilt möte med en svensk. Staten håller i strategin, men bilden byggs också av kommuner, företag och av dig.

Var ligger makten?

  • Kommun · platsvarumärke & vänorter · ca 10 %
  • Region · länets marknadsföring · ca 5 %
  • Stat · strategi, främjande & ambassader · ca 75 %
  • EU · färgar bilden av sverige · ca 10 %

Sverigefrämjandet leds av regeringen genom UD, med myndigheter och statliga bolag som verktyg. Riksdagsvalet styr strategin och resurserna, men bilden av Sverige skapas till stor del bortom politikens kontroll.

Så fungerar det: protokollet

KommunenPlatsens ansikte
RegionenLänets berättelse
StatenStrategin · tyngdpunkt
Vem bestämmer?
Kommunstyrelsen och kommunikationsavdelningen, ibland ett destinationsbolag.
Regionala utvecklingsnämnden och länets destinationsbolag.
Regeringen och UD leder. Svenska institutet följer Sverigebilden utomlands, Visit Sweden och Business Sweden marknadsför, ambassaderna är skyltfönstren.
Vad bestämmer de?
Platsvarumärket: hur kommunen presenterar sig för besökare, inflyttare och investerare. Vänorter och internationella evenemang.
Marknadsför länet mot besökare, investerare och inflyttande kompetens, ofta tillsammans med kommunerna.
Strategin för bilden av Sverige utomlands: främjande av export, turism, kultur och studier, samt beredskap mot riktade påverkanskampanjer.
Var fattas besluten?
I kommunstyrelsen och i marknadsföringen av orten.
I den regionala utvecklingsstrategin och i destinationsbolagens kampanjer.
I Regeringskansliet och hos myndigheterna. Myndigheten för psykologiskt försvar bevakar påverkan utifrån.
Vem betalar?
Kommunalskatten.
Regionskatten och regionala utvecklingsmedel.
Statsbudgeten: institut, främjandebolag och ambassader.
Snabbaste vägen in?
Kommunval Var med och visa upp din ort: föreningar, evenemang och vänortsutbyten behöver frivilliga.
Regionval Regionvalet styr hur länet satsar på att synas.
Riksdagsval Riksdagsvalet styr främjandets inriktning och resurser.
EUSverige uppfattas alltmer som en del av EU, och unionens agerande färgar bilden av medlemsländerna. EU-valet påverkar den gemensamma rösten.

Läs tabellen kolumnvis för att förstå en nivå, eller radvis för att jämföra nivåerna. Den gröntonade kolumnen är områdets tyngdpunkt.

Så fungerar det: följ beslutet

Fallet Sverigebilden utmanas och försvaras
  1. Stat

    En bild sätts i rörelse

    Utomlands formas bilden av Sverige av nyheter, kultur, företag och sociala medier. Svenska institutet följer löpande hur Sverige uppfattas i andra länder och rapporterar hem.

  2. Stat

    Strategin läggs fast

    Regeringen pekar ut hur Sverige ska främjas: export, turism, studier, kultur. Myndigheter och statliga bolag får uppdrag och pengar, ambassaderna blir kanaler.

    Påverkanspunkt

    Riksdagsvalet styr främjandets budget och ton. Utrikesutskottets ledamöter går att kontakta.

  3. Stat

    Falska bilder bemöts

    När felaktiga påståenden om Sverige sprids systematiskt kan Myndigheten för psykologiskt försvar identifiera kampanjerna och stötta andra myndigheter att bemöta dem med fakta.

  4. KommunRegion

    Orterna visar upp sig

    Kommuner och regioner bygger egna varumärken: evenemang, vänortsbesök, studentmottagningar och investerarträffar. Mosaiken av platser blir tillsammans bilden av Sverige.

    Påverkanspunkt

    Föreningslivet bär mycket av värdskapet: bli värdfamilj, volontär på evenemang eller aktiv i en vänskapsförening.

  5. Din vardag

    Du är Sverigebilden

    Turisten som frågar om vägen, kollegan på distans, kommentarstråden på engelska: varje möte justerar bilden av Sverige en aning. Den makten har ingen myndighet.

Resan ser likadan ut baklänges: det som byggts upp har gått samma väg genom samma beslut. Den som vet var besluten fattas vet också var de kan ändras.

Frågor att diskutera

  1. Vad tror du att världen förknippar Sverige med i dag, och stämmer det med din egen bild?

  2. Hur mycket skattepengar är det rimligt att lägga på att marknadsföra Sverige utomlands?

  3. Vad gör din kommun för att synas, och fångar det vad orten faktiskt är?

  4. Hur ska ett öppet samhälle bemöta felaktiga bilder av landet utan att börja styra information?

  5. Vilken bild av Sverige ger du själv, i resor, sociala medier och möten med besökare?

Ordlista

Sverigefrämjande
Statens samlade arbete för att stärka bilden av Sverige och främja export, turism och utbyten.
Platsvarumärke
Den medvetna berättelsen om en plats, riktad till besökare, inflyttare och investerare.
Svenska institutet
Myndigheten som följer och främjar Sverigebilden i utlandet.
Informationspåverkan
Systematiska försök av främmande aktörer att vilseleda med falsk eller vinklad information.
Vänort
En utländsk kommun som din kommun har ett långsiktigt utbyte med.

Gå vidare